Facebook 流失的大多数是青少年用户和千禧一代

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facebook 发表于 2019-3-9 10:51:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

扎克伯格写道:“我们会以开发 WhatsApp 的方式来构建这个平台。将专注于消息传递这个最基本和私有的用途,然后构建更多的方式让人们在此基础上进行交互,包括呼叫、视频聊天、小组、故事、业务、支付、商务,最终成为私有服务的平台。”利用和通过fb的搜索功能、搜索条和搜索栏目来寻找开发的客户。通常这种营销会用在B2B类型或者小额批发类企业,原理是利用业务员或者营销人员个人的工作,不断在Facebook搜索能够开发订单的客户,或者是可以成交的客户。

并且通过Facebook上的功能去接触他们,从而进行谈单,这就是Facebook的搜索功能。搜索营销里主要会使用两个搜索栏目,一个是通用搜索栏。另外一个就是fb专属的搜索好友功能。在搜索条里,有很多关于地区、身份等搜索条件,可以让我们筛选出想要的客户。

在搜索客户中也分两个方面:直接搜索与好友搜索。这也容易理解,各种商业品牌都希望将用户引流到自己的网站,而不是把吸引到的用户留在 Facebook 上,并且视频形式的帖子制作难度更高,尤其是具有商业用途的高质量视频。大多数商业品牌都试图吸引流量,而非简单地在 Facebook 上增加与用户的互动——但是数据表明为了增加交互与后期效果,经常性地增将二者融合也不失为上策,这有利于提振其在 Facebook 上的表现。

为什么选择Facebook投放广告?

1、Facebook有13种广告目标 Facebook的广告目标分为三类:知名度、考量和转化

对于经营电商的广告商来说,增加网站转化两、吸引更多网站访客是首选的广告目标。此外,推广主页和增加视频观看量也是电商增加宣传的 有效手段。

2、Facebook能够精准定位 根据尼尔森线上营销活动评等,Facebook的精确度比其他广告网络高出2倍以上。Facebook可以帮助你找到三类受众:自定义受众、核心受众、类似受众,精准到包括兴趣、地点、人口以及个人行为的分类。

3、Facebook能够帮助你更有效的投放广告 Facebook衡量工具能够帮助您了解受众对广告的回应情况,覆盖人数、广告成效,以此让您及时调整广告策略,改善广告效果。Facebook像素可通过追踪和分析用户在您的网站中采取的操作来帮助衡量广告成效。

如果有把更宏观的战略目标与以视频或图片为基础的内容结合起来的想法,也值得一试。

扎克伯格正在效仿腾讯公司的产品微信的思路,让 Facebook 可以像微信一样不仅可以聊天,还能支付账单、订外卖、叫车、购物,成为一个“上网的门户”,或者说是一个“什么都能干的超级应用”。

扎克伯格没有给出一个具体的时间表,也没有细谈改革对传统商业模式的冲击。Facebook 最新财报数据显示,该公司第四季度营收为 169.14 亿美元,移动广告收入在 Facebook 第四季度广告总收入中占比约为 93%。

Facebook 近两年一直麻烦缠身,负面新闻已经对它的用户数量造成了影响。本周,市场研究公司 Edison Research 数据显示,Facebook 的用户群正在缩小,在该公司最重要的美国市场,今天使用 Facebook 的人数已经比 2017 年减少了 1500 万人,而且流失的大多数是青少年用户和千禧一代。

Quintly 也按天分析了内容页互动表现,其发现周末的内容页互动效果要高于日均水平。

如果用户接触数字营销趋势发展比较多,那这就不是个新鲜发现。视频形式的确在所有平台上效果都更好,如果能力足够,用户也可以去制作自己的视频内容——如果能力欠佳,可以选择吸引用户参与效果其次的图片贴,图片贴效果也要优于链接帖。

上个月,扎克伯格与哈佛大学法学院教授 Jonathan Zittrain 进行公开对话时表示,人们越来越喜欢小圈子聊天或一对一沟通,而不是把自己的想法公之于众。“在接下来的 5 年里,我们将会看到所有的社交网络将在私人聊天的基础上进行重组。”


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