在广告规划阶段，您需要明确哪些事项？

您应选择契合业务需要的广告目标。如果您想赢得新客户，可以使用“潜在客户开发”目标。如果想要提高店铺客流量和店内销量，则可以使用“店铺访问量”目标。确定您是要面向现有受众（例如现有客户）中的某个群体还是新受众群体（例如与优质客户相似的用户）投放广告，从而向他们精准营销。
确定您要衡量的关键表现指标 (KPI) 或对您的业务具有重要意义的指标。例如，衡量在您的网站上完成购买的用户人数或总购物金额。这样做可帮您找到最符合自身需要的成效衡量解决方案。
安装 Facebook 像素或 SDK

优质受众包括已经熟悉品牌的用户，访问过您的网站、安装和启动您的移动应用，或购买过您的商品或服务的用户。

若想捕捉这些操作，我们建议您安装 Facebook 像素和 Facebook SDK。

Facebook 像素和 SDK 是分别用于网站和移动应用的代码片段，可帮助您衡量成效、优化广告投放以及建立广告受众。Facebook 像素和 SDK 无需同时安装，但结合使用的效果会更好，方便您衡量用户的跨设备行为

后续步骤（非强制，但可能有用）

Facebook 像素和 SDK 可帮助您：

• 针对有可能会采取操作的用户优化广告投放。确保向最可能采取预期操作（例如：购物或填写表单）的用户展示广告。
  

• 根据网站访客自动创建广告受众，向其再次投放广告。创建自定义受众，重定位曾在网站上采取具体操作（例如访问商品页面）的用户，并自动向他们投放相关的广告。
  

• 衡量跨设备转化量。了解客户在采取操作（例如购物）前切换使用不同设备的情况。
• 您选择的购买类型将决定广告的定位和付费方式。Facebook 提供三种购买类型：竞拍、覆盖和频次购买，以及目标覆盖率 (TRP) 购买。本课程侧重于帮助想要提升操作量的商家，而覆盖和频次购买类型适用于想要提升品牌成效的广告主，因此课程将不述及这一购买类型。