优质受众包括已经熟悉品牌的用户,访问过您的网站、安装和启动您的移动应用,或购买过您的商品或服务的用户。
若想捕捉这些操作,我们建议您安装 Facebook 像素和 Facebook SDK。
Facebook 像素和 SDK 是分别用于网站和移动应用的代码片段,可帮助您衡量成效、优化广告投放以及建立广告受众。Facebook 像素和 SDK 无需同时安装,但结合使用的效果会更好,方便您衡量用户的跨设备行为
后续步骤(非强制,但可能有用)
Facebook 像素和 SDK 可帮助您:
- 针对有可能会采取操作的用户优化广告投放。确保向最可能采取预期操作(例如:购物或填写表单)的用户展示广告。
- 根据网站访客自动创建广告受众,向其再次投放广告。创建自定义受众,重定位曾在网站上采取具体操作(例如访问商品页面)的用户,并自动向他们投放相关的广告。
- 衡量跨设备转化量。了解客户在采取操作(例如购物)前切换使用不同设备的情况。
- 您选择的购买类型将决定广告的定位和付费方式。Facebook 提供三种购买类型:竞拍、覆盖和频次购买,以及目标覆盖率 (TRP) 购买。本课程侧重于帮助想要提升操作量的商家,而覆盖和频次购买类型适用于想要提升品牌成效的广告主,因此课程将不述及这一购买类型。